Por Javier Darío Cardona Álvarez

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*¡Es que el equipo verde ……es verde!
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“La imagen corporativa resulta ser el conjunto de cualidades que los consumidores atribuyen a una determinada compañía, es decir, es lo que la empresa  significa para la sociedad, cómo se la percibe.”

Esto, por definición.  Ahora, de acuerdo con las estrategias de mercadeo que actualmente diseñan las empresas, deben involucrar las exigencias de los grandes patrocinadores, con el único fin de mantener un crecimiento constante en la venta de  los productos que conforman su portafolio principal, siendo, en el caso de los clubes de fútbol, la camiseta oficial o de competencia.

Si bien es cierto, aunque no para todos, la variación en los diseños de los uniformes de los equipos permite adquirir nuevos modelos de prendas, especialmente a los coleccionistas para su satisfacción.

O sea que desde el punto de vista comercial es válido que cada día veamos muchos equipos vestir unos uniformes que jamás son coherentes con los elementos que definen la imagen corporativa original  de sus clubes (colores, escudos, banderas, logos, nombres, eslogan, etc.).

Pero así es la realidad, pues hace algunos años estos conceptos han perdido peso en las decisiones empresariales, ya priman las estrategias comerciales así como el concepto de modernización y actualización como argumentos del cambio.

Muchos lo aceptan, pocos lo comparten y algunos estamos en desacuerdo, pues no es nada agradable ver a un equipo tradicionalmente verde vestido de azul o amarillo, uno rojo vestido de verde o de rosado, o uno amarillo vestido de fucsia .

Será el costo de la modernización?     O será el olvido de la tradición?

Porque podrían combinarse las dos premisas sin afectar el impacto visual que genera la imagen de nuestros equipos.

¡Es que el equipo verde ……es verde!

“La imagen corporativa siempre deberá crearse en función del posicionamiento del producto o servicio de la compañía en cuestión, ya que cualquier alteración o diferencia en este aspecto decididamente marcará una confusión en el público.”

O será una simple cuestión de gustos!!!

[JAVIER DARIO CARDONA ALVAREZ]